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[新聞] 冰冷的音響如何融化為音樂產業的一部分

在線音樂流媒體取代傳統音樂是一種不可逆的趨勢,這波浪潮中必然會催生這樣Sonos這類產品,通過內容和硬件的整合帶來不同以往的音樂呈現方式,逐漸融化為音樂產業的一部分。

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當蘋果推出Apple Music之後,全球音樂流媒體行業迎來了一次戲劇性的加速,今年早些時候,蘋果高管艾迪庫伊和克雷格費德里希宣布,Apple Music 的付費用於已經超過1100萬。

隨著蘋果巨大的影響力,整個音樂產業,包括唱片公司、藝人、內容提供商都開始以自己的方式積極促進音樂流媒體業務在世界各地發展。
音響作為音樂的輸出設備,雖然和音樂有著千絲萬縷的聯繫,但在以內容為主要驅動力的音樂產業中一直處於邊緣化的位置。

鈦極客發現,有一家來自北美的無線智能音響品牌Sonos是個例外,在2002年這家公司創辦之初,似乎就已經洞察到了在線音樂流媒體的發展趨勢,從誕生開始就擁有“內容先行”的基因。

自從決定讓旗下無線音響產品連接到第三方音樂流媒體服務後,Sonos就從未停止過尋找合作夥伴的步伐。在幾個月前,Sonos已經利用無線音箱對Apple Music服務進行了測試,現在服務已經正式上線。所有Sonos音響的用戶將能夠在對應APP上直接訪問Apple Music的內容。

始終奉行“內容先行”的策略
信息時代的發展速度總是讓我們震驚,在幾年前我們還難想像Uber、滴滴這類公司的價值所在,事實是他們已經成為了我們生活中不可或缺的一部分,移動互聯網正在深刻改變著我們的生活方式,信息終端也早已從PC開始轉移到手機。

對於音樂來說也是如此,智能手機的普及很大程度上擺脫了音樂播放的空間局限性,不管你身在何處,手機已經成為我們的器官隨身攜帶,這對在線音樂流媒體的發展起到了推波助瀾的作用。

音樂內容之於音響產品而言是靈魂般的存在,但對Sonos來說也不是先有了產品再去尋找音樂內容,而是整個音樂內容流媒體化的結果。

Sonos早期在規劃產品的時候曾做過一份非常詳細的調查報告,預測在未來十年內,流媒體會成為人們獲取音樂的主要方式,並且會有成百上千的音樂服務為其提供內容,於是從便從音樂發展趨勢的角度對產品進行架構。

先是唱片轉向雲端,然後內容開始​​轉向雲端,這種轉變造成的結果就是,用戶需要有相應的設備來實現從雲端聽歌這個過程,根據對人們音樂習慣的和社會環境的洞察需要設計對應的產品。

2011年,Sonos開始建立中國的團隊的時候,也是從音樂服務開始籌備,甚至在尚未建立品牌和渠道的情況下,已經把音樂服務放了頭等重要的位置。整個團隊歷時五年,從2011年的一家、2012年的兩家,到現在中國本土已經與14家本地的音樂內容服務商加入進來,目前全球範圍內這個數字是60家。

這些合作夥伴包括蝦米音樂、QQ音樂、網易云音樂、喜馬拉雅FM等幾乎所有國內知名的音頻內容服務商,也就是說,只要你擁有一台Sonos音響,就可以像剛才提到的Apple Music服務那樣,無需在音樂和控制應用間來回切換,在一個APP中獲取上述所有服務商曲庫中的音頻內容。

智能化是音響的必經之路
互聯網產品有一個特點就是迭代周期快,但Sonos這麼多年來所有產品線加起來不過8款產品,日前剛發售的Play:5上一次更新還是在2009年的事情,六年更新一款產品的速度也能難怪被業內戲稱“慢公司”。

這種“慢”所映射的並不是創新乏力,而是“回歸原點”。
Sonos相關產品負責人告訴鈦極客,“音樂最傳統的訴求是捕捉大自然聲音,這種聲音應該是無處不在的。對於用戶來說,與硬件相比更重要的是體驗,而體驗來源於多方面,除了內容建設,背後的技術支撐也是重要一環。

作為將歌曲呈現給用戶的載體,Sonos也花了很大功夫在“呈現”這個環節。比如在新一代Play:5上搭載的一項“黑科技”:TruePlay是校準功能,能夠自動計算房間裡的揚聲器個數,然後幫你調整到最佳的均衡效果。

它的使用場景是這樣:
擺好PLAY:5,iPhone打開Sonos應用,在設置中點擊“Trueplay調音”,Sonos系統會通過 iPhone的麥克風測量周邊噪音,以及房間牆壁、家具對聲音的反射。然後自動調整Sonos音響的音效,給出一個最佳方案。

在Sonos眼中,智能這件事情是循序漸進的。從音樂內容到音響產品,Sonos更願意將自己當成一套智能的音響系統,用硬件和軟件的搭建生態來吸引更多的用戶。

融化為音樂產業的一部分

音樂流媒體服務在西方早已經發展的非常成熟,但國內的音樂市場還處在一個較低水平的發展階段。慶幸的是,這種改變正在發生,我們可以明顯感受到,國內音樂內容服務商對版權意識的逐漸重視,用戶對優質內容付費的習慣也開始培養。

在線流媒體音樂的發展帶動了整個音樂產業,越來越多在線音樂流媒體服務商也開始尋找渠道夥伴,為的就是讓自己的內容能夠不同場景下覆蓋到更廣大的用戶。

當大勢真正起來的時候,Sonos好像順其自然變成了唯一的解決方案。 Sonos的出現從產品意義上講是一次突破,但對音樂產業的貢獻其實在於創造了一種更符合用戶習慣的音樂呈現方式。縱觀音樂產業近幾十年來的發展史,它更像是一個時期的必然產物。

上世紀80年代,索尼D-50掀起了CD播放器普及革命開始,CD​​用了20年時間將黑膠唱片和盒式磁帶擠入“歷史博物館”中。到了90年代,文件共享開始在互聯網上普及時,流行了一個多世紀的錄製音樂發生了翻天覆地的變化。進入到21世紀,轉眼之間混音帶被滿滿的播放列表取代,社交媒體上的明星們迎來了一個直播的的黃金時代。

Spotify、Pandora、Sound Cloud、蘋果等創新者紛紛湧入在線音樂流媒體的革命大潮中,從大街上12歲的孩子到黑膠唱片收藏家,所有人都能藉助軟件獲取到錄製音樂時代沉澱了幾個世紀的作品。

網絡逐漸興起的過程中,傳統實體音樂的頹勢在所難免,黑膠唱片已然成為了人們懷舊收藏的工具。在線音樂流媒體取代傳統音樂是一種不可逆的趨勢,這波浪潮中必然會催生這樣Sonos這類產品,通過內容和硬件的整合帶來不同以往的音樂呈現方式,逐漸融化為音樂產業的一部分。
netease 本文來源:鈦媒體

本文來源 網易科技






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